Snapchat 拟推新广告模式,用户得看完 3 秒才能关闭

Snapchat 拟推新广告模式,用户得看完 3 秒才能关闭

为赚取更多广告费,Snapchat 也走起了模仿路线,给自己的广告服务添些筹码。

据外媒 adage.com 报导,主打阅后即焚功能的图片分享应用 Snapchat 考虑推出新广告模式,用户得看完 3 秒才可关闭广告。

相比神烦的中国动辄超过 1 分钟的贴片广告,害得笔者只好到各影片网站储值变会员,免付费看 3 秒即可跳过广告的 Snapchat 简直像天上掉馅饼的奖励。但考虑到之前 Snapchat 的影片广告,用户能随意跳过,这种加 3 秒的强制观看广告,恐怕用户难以抱着减法般的心情痛快接受。

事实上,Snapchat 一直想讲好对广告主有强大吸引力的故事,意图在 Google 和 Facebook 已占据超过 60% 广告市场的情形下,抢夺到领地。去年 3 月刚上市的 Snapchat 财报数据,广告营收占最主要地位,形式为带有广告主品牌 Logo 或赞助商的滤镜。那时官方表态,Snap 广告业务增速迅猛。甚至有内部数据显示,Snap 影片广告触发的点击较其他平台 5 倍还高。

一副欣欣向荣的模样。然而,股价却很「诚实」地屡跌不止。彼时,比发行价暴涨 41.18% 的 24 美元上市开盘价有多风光,后期跌落得就有多惨痛,截至 2017 年 12 月 29 日收盘,Snap 股价为 14.61 美元,仍低于 17 美元发行价。

Snapchat 拟推新广告模式,用户得看完 3 秒才能关闭

至于为何 Snap 会暴跌,36Kr 曾分析主要还是受 Facebook 影响。无论 Facebook 本身、图片分享应用 Instagram、IM 属性的 Messenger,或是极简 IM 应用 WhatsApp,都是巨头可用来围攻 Snap 的利器。

2016 年 8 月,Instagram 推出 Instagram Stories 新功能,与 Snap 同样是阅后即焚,以及在照片或短片添加字幕,把照片或短片串成故事。

连之前万年不变的 WhatsApp,都跟了把 Snapchat 之风。去年 2 月,WhatsApp 推出 WhatsApp Status,用户可编辑分享装饰后的照片、影片、GIF 动图,24 小时后消失。

这两颗 Facebook 丢向 Snap 的砲弹──Instagram Stories 和 WhatsApp Status,截至去年 8 月,分别都拥有 2.5 亿用户,比 Snapchat 全球 1.78 亿用户(2017 财年 Q3 数据)多得多。遑论还有潜在用户倾向转化,彼时,Instagram 拥有 7 亿用户,WhatsApp 的用户数也在 10 亿级。

Facebook 自然不必说,月活用户数破 20 亿,当之无愧的老大。庞大的用户群,Facebook 直接亲自上阵狙击,用户打开 Facebook 滤镜,可能比单独再打开 Snapchat App 的滤镜顺手得多。

Snapchat 愈走愈艰难,用户增速逐渐减缓,到 Q2 财报时,用户月活增速已跌至历史最低点。Q3 该公司新增日活跃用户数仅 500 万,远低于去年 Instagram 推出山寨功能 Stories 时的 3 亿。

Snapchat 拟推新广告模式,用户得看完 3 秒才能关闭

为将聚积青少年用户的优势发挥出来,Snap 持续优化身为广告投放平台所能为广告主带来的未来价值──那些年轻群体的注意力。比如上线新自助广告系统,各类符合要求的大小企业都能购买影片广告;将广告服务集成至「snap ads」;推出广告测量计划;更新广告「高级模式」,为客户快速找到相应的目标群体等。

但青少年向来个性十足,很难在可免费跳过广告的情况下,乖乖看广告。数据证明了这点,目前 Snapchat 年轻用户常在 1 秒内就跳过广告。也难怪 Snap 想使出杀手锏,强行让用户看 3 秒影片广告。看起来,Snap 是想模仿 YouTube 的 TrueView 广告路数,后者允许用户观看 5 秒广告后跳过。

只是不知,Snap 搬来的广告模式,能否为其带来精準投放,收穫良好用户体验的成效。

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